Какво е SEO копирайтинг?
Процес на редакция на съдържание за уеб, оптимизирано спрямо реалните търсения за тематична информация в търсачките.
SEO копирайтингът е част от „on-page“ и „on-site“ оптимизацията. При него текстовете се адаптират, освен за потенциалните клиенти и за един невидим читател – ботовете на търсачките. Специалистът, който прави това, се нарича редактор/редакторка за уеб или SEO копирайтър.
Защо SEO копирайтингът е важен?
Защото съдържанието е важно. Мисията на Google е да показва на хората точни резултати, за това, което търсят. Алгоритмите на изкуствения интелект оценяват комплексно всеки сайт – технически, дизайн и UX, сигурност. Основното обаче остава съдържанието. То трябва да е написано добре и да отговаря на очакванията на посетителите.
За да бъде вашият сайт сред най-добрите в нишата си, текстовете трябва да са добре структурирани, аргументирани спрямо темата и таргетираните потребители, лесни за четене и разбираеми за търсачките.
В Zen Studio ни прави впечатление, че множество фирми не само в България, предлагат SEO услуги, които не обхващат създаване на самото съдържание. Дали защото SEO копирайтинг изисква усилието да се запознаеш в детайли с продуктите и услугите на клиента? Или пък клиентите се затрудняват да предоставят добра начална информация?
Каквато и да е причината, вашата цел е да се изгради и развива най-добрият възможен сайт за вашия сектор на дейност. Това не може да се постигне с хаотичен труд. Нужен е структуриран, холистичен и стратегически подход, в който SEO копирайтингът има критична роля.
Преди да пишем – анализ на ключовите думи
Преди да се пише текст, трябва да решите за какво да пишете. За какви теми искате да ви намират? Естествено, това са темите, които вашите потенциални клиенти търсят. Знаете ли кои са те и с какви ключови думи ги търсят?
Първата стъпка за качествен SEO копирайтинг е проучването на ключови думи. На тази база избираме приоритети за създаване на съдържание, които не отговарят задължително на най-очевидните и търсени фрази. В зависимост от случая, добра начална стратегия може да е изборът на второстепенни и по-описателни изрази (long-tail).
В Zen Studio това е задължителен етап, който позволява да се оформи SEO структура на сайта – лендинг страници, отговарящи на приоритетните ключови думи.
SEO копирайтинг в четири стъпки
Процесът на SEO копирайтинг не е много по-различен от създаването на авторска статия. Когато имаме ясна идея за какво е статията можем да започнем самото писане на SEO съдържание.
В Zen Studio се придържаме към 4 стъпки – подготовка, писане, редакция и добавяне на медия.
Подготовка
В етапа на подготовка структурираме съдържанието, за да отговори на основните въпроси. Каква е целта на статията? Кое е основното послание? Коя е аудиторията и каква информация ще и дадем? Каква е логичната последователност и аргументация?
Писане
Писането на самата статия изисква време и поне 7 чаши кафе. Целта е да напишем възможно най-подробен текст спрямо темата и структурата. Колко изчерпателен трябва да е текстът? Google смята една страница за “информативна”, ако текстът е не по-малко от 350 думи. В Zen Studio сме стигнали до извода, че оптималната големина за добро класиране на тематично съдържание е между 800 и 2000 думи.
Какво да направим ако не може или не е желателно да се пишат големи текстове? В много случаи темата на публикацията или дизайнът не позволяват създаване на обширен SEO текст. Пример за това е портфолиото на Zen Studio. Ако представим проект за дизайн на лого, уеб сайт, опаковка или брошура с обширно описание, ще нарушим фокуса, който трябва да бъде върху снимки на референцията с конкретно и ясно представяне. Колкото и добре да са оптимизирани технически, този тип страници няма да могат да се класират по най-разпространените думи на търсене. Информацията в тях не изследва в дълбочина дадено общо понятие (например „лого дизайн“), а представя частен случай. Логичното решение е те да се оптимизират за по-специфично търсене (например „лого дизайн за десерт“).
Редактиране за уеб
Редакцията е истинският етап на SEO копирайтинг. В него работим върху йерархията на текста (заглавия, подзаглавия, параграфи), така че основната информация да е поднесена логично. Текстът се тунингова спрямо ключовите думи и изрази, по които искаме да се открива.
Механичното интегриране на ключови думи би могло да наруши четимостта, да доведе до граматически неправилни изречения или до изрази, които звучат объркано. Ключовите думи не трябва да се превръщат в паразити, които се използват самоцелно за разпознаване от търсачките. Те трябва да се вписват, без да се нарушава качеството на съдържанието.
В качествен SEO текст ключовите думи са поднесни в контекст, за предпочитане с обяснения от няколко ъгъла. Често са нужни повече от три препрочитания и преработки на текста до достигане на версия за публикация.
Добавяне на медия
В нашата статия ще се спрем на подготовката на медия, защото тя е част от съдържанието и следователно от SEO копирайтинга.
Качественото съдържание е визуално – особено в Интернет. За да отговорим на този критерий, а и за да е по-атрактивна страницата, да илюстрираме новия SEO текст със снимки или видео.
Каква е идеалната SEO снимка? Освен артистичните си качества, тя е оптимизирана за размерите на сайта – за мобилната и десктоп версията. Има алтернативно описание в html кода на страницата (alt), което обяснява на търсачките, както и на хората с увредено зрение, за какво се отнася снимката. Google отдава голямо значение на описанието alt, но също отнася снимката спрямо околния текст. Това не означава да се „спами“ всяко описание с ключови думи, но основната тематична снимка за статията е добре да съдържа главната ни ключова дума. Вижте и статията за публикация на снимки (английски език) на Google, в която има видео за alt текст.
Разбира се остват ни още задачи преди да публикуваме нашата SEO оптимизирана страница. Те са по-скоро технически и нямат директно отношение към създаването на съдържание:
- Подготовка на мета данни;
- Създаване на контекстни връзки;
- Други фини настройки, спрямо използваната CMS платформа.
Въпроси и отговори (FAQ)
В. Какъв е професионалният профил на SEO копирайтъра?
О. Често срещана заблуда е, че копирайтърът трябва да е филолог. Езиковата култура е задължителна, но най-важни са маркетинговите способности. Добрият копирайтър разбира бизнес предизвикателствата на поръчителя, способен е да ги синтезира и степенува по важност. SEO копирайтърът е преди всичко копирайтър. Той/тя трябва да напише аргументирана и убедителна статия, която дава отговор на въпросите на потенциалните клиентите. Единствената разлика е, че когато въпросите се задават в търсачка, SEO копирайтърът я оптимизира спрямо анализираните предварително ключови думи за търсене.
В. За всичко ли може да пише един копирайтър?
О. При добра съвместна работа с поръчителя и структуриран процес на подготовка, един SEO копирайтер може да създава съдържание за повечето неспециализирани теми (например бързооборотни или масови стоки). Колкото по-специфична е темата, толкова по-специализиран е копирайтърът. В Zen Studio например, имаме технически редактор и пишем за специфични продукти и решения в индустрията, енергетиката, автоматизацията, IT и т.н., но трудно бихме могли да работим с фармацевтична фирма, защото нямаме маркетинговото познание за този сектор.
В. Кога да наема професионален копирайтър?
О. Когато имате ясна представа за маркетинговото си позициониране. Ако сами не може да обясните предимствата на продуктите и услугите си, каналите за продажба и добавената стойност на бизнеса си, има вероятност копирайтърът да създаде банализирано съдържание – дори то да има голям процент уникалност, клиентите ще имат усещане за déjà vu.
В. Може ли сайт да се оптимизира само със SEO копирайтинг?
О. Зависи от конкуренцията в сектора. Ако сайтът е нишов, в много случаи професионално създадено съдържание и прилагане на анализ на ключови думи са достатъчни, за да класират сайта напред. За високо наситени сфери на дейност няма как да се избегне off-site оптимизация.
В. Може ли да оптимизирате съдържанието на чужд език?
О. Ако имате многоезичен сайт, процесът е същия. Създаване на статии и страници на чужд език е голямо предизвикателство. Изисква се много високо ниво на познаване на езика, за да се анализират правилно ключовите фрази на търсене и да се редактира въздействащ текст за чужда аудитория. Взимат се под внимание и културните различия. Често най-лесно е българска статия просто да се преведе на чужд език. В този случай обаче трудно може да се приложи проучване на ключовите думи. В Zen Studio предпочитаме да напишем статията наново спазвайки процеса в 4 стъпки описан по-горе. За момента предлагаме SEO копирайтинг на френски и на английски език.
В. Каква е тарифата за SEO копирайтинг?
О. В интернет може да намерите от пиле мляко. Има фрийланс цени, започващи от 1 лев за 100 думи. В Zen Studio ще ви дадем оценка на база на конкретния проект. Добре оптимизирана уеб статия от 1500 – 2000 думи отнема минимум 3 дни заедно с бриф, проучването за ключови думи, драфтове. Директната себестойност на копирайтър за фирмата е 130-180 лв./ден – така може да сметнете минималната цена за основна тематична статия. Когато става въпрос за продуктови описания, средната производителност е около 10 продуктови фиша на ден.
Заключение
SEO копирайтингът е услуга за създаване на оптимизирано уеб съдържание, видимо при предварително определени критерии за търсене. Текстовете са изчерпателни, четими и написани за хора. Ключовите фрази са интегрирани контекстно и обяснително, без да нарушават логическата свързаност на презентацията. Имате въпроси или коментар? Свържете се със Zen Studio за повече информация.