L’analyse des mots clés est à la base de la stratégie SEO de toute communication web réussie. Les mots sélectionnés sont ensuite utilisés dans le contenu afin que le site web commence à être indexé (et « classé ») en fonction de ceux-ci.
Qu’est-ce que l’étude des mots-clés ?
Le travail à accomplir pour élaborer une liste exhaustive de mots-clés permettant d’optimiser un contenu web pour les moteurs de recherche.
Quelques précisions sur les mots clés
Les phrases clés (ou expressions clés) sont des termes de recherche composés de plusieurs mots. Lorsque nous parlons de mots clés, nous ne faisons pas uniquement référence à un seul mot. « Studio de conception graphique » est également un mot clé, tout comme « graphiste à Sofia ». Étant donné que les recherches sur Google sont rarement composées d’un seul mot, lorsque nous parlons d’étude de mots-clés, nous faisons référence à une étude des phrases et expressions de recherche.
Les mots-clés à « longue traîne » (Long tail keywords) sont des expressions plus spécifiques et descriptives qui correspondent à une recherche de niche. Plus les critères de recherche sont longs et spécifiques, plus il est facile d’être en tête des résultats pour ces mots-clés. Dans le contexte de Zen Studio, par exemple, il est difficile de se positionner en première page pour des mots tels que « conception graphique » ou « conception de logo ». Cependant, si nous imaginons des concepts plus précis et plus spécialisés, il sera relativement facile de nous classer avec « conception et fabrication d’emballages » ou « conception de logo pour cabinet comptable ».
La stratégie SEO basée sur les mots-clés est un ensemble de décisions et un plan d’action résultant d’une étude et d’une définition des mots-clés pertinents pour votre activité et vos objectifs.
Pourquoi l’étude des mots-clés est-elle si importante ?
Souvent, les entreprises ont une culture et un vocabulaire propres qui décrivent leurs produits et services d’une manière différente de celle utilisée par leurs clients. Il est inutile d’optimiser le contenu pour des expressions que les gens ne recherchent pas.
Une étude correctement menée des mots clés est importante pour déterminer l’ensemble des recherches réellement utilisées par les clients potentiels.
Ainsi, tous les efforts d’optimisation du contenu et de rédactionel SEO iront dans la bonne direction.
Étude des mots-clés par Zen Studio
Comme pour tout autre projet de communication d’entreprise, chez Zen Studio, on part du principe que les infos de base doivent venir du client. C’est logique, car c’est vous qui connaissez le mieux votre business, vos concurrents et vos objectifs marketing. On commence par un petit briefing pour avoir deux orientations principales pour notre recherche :
- Pour votre entreprise : qui vous êtes, quelle est votre mission, ce qui vous distingue de vos concurrents, quelles sont les caractéristiques du marché et de vos clients.
- Que recherchent vos clients (selon vous) ? Dressez une liste de vos hypothèses concernant les besoins des clients potentiels. Quels mots utiliseraient-ils dans leur recherche ?
Avec ces informations initiales, Zen Studio commencera l’étude en utilisant les outils de Google, ceux de prestataires tiers, ainsi que la vérification humaine et l’analyse des résultats. Afin de mettre en œuvre une stratégie SEO efficace, nous essayons de déterminer ce qui déclenche la recherche. Le client souhaite-t-il s’informer ? Recherche-t-il des informations commerciales ? Recherche-t-il des informations dans le contexte d’une marque/d’un brand concurrent ? L’étude se termine par une liste aussi longue que possible de mots-clés correspondant à des recherches réelles. Ensuite, nous discutons ensemble avec le client et validons les priorités. En général, le résultat est un mix de mots-clés courts et de mots-clés plus spécifiques (à longue traîne).
Ces mots-clés prioritaires sont à la base de l’optimisation SEO et de la création de contenu pour le nouveau site web. Ils déterminent également la stratégie à long terme en matière de mots-clés.
Comment Zen Studio met en œuvre la recherche de mots-clés ?
L’application pratique des résultats de l’étude des mots-clés consiste à déterminer la structure du site et à hiérarchiser le contenu – pages principales (cornerstone), pages d’atterrissage (lending) et pages secondaires.
Que sont les pages cornerstone ? Ils font partie de la structure principale du site. Ce sont les pages les plus importantes, qui couvrent les mots-clés les plus volumineux et accumulent la plus grande « autorité ». Ils doivent être « classés » pour les mots-clés les plus fréquents et les plus importants. Puisque l’objectif est qu’elles soient visibles, leur contenu doit être complet, informatif et facile à lire. Tout comme la présente page, elles sont destinées au trafic organique provenant des moteurs de recherche, grâce à un contenu d’actualité (evergreen) qui accumule de l’autorité et des liens au fil des années. Ils sont optimisés pour des phrases clés importantеs et à fort volume (short-tail).
Pages de destination (landing) – elles sont conçues pour la conversion. Leur objectif est d’inciter l’utilisateur à effectuer une action spécifique ici et maintenant : acheter un produit, s’inscrire à une newsletter ou demander un devis. Elles sont généralement isolées, les menus étant souvent supprimés afin de ne pas distraire l’utilisateur. Il n’y a qu’un seul chemin : vers le bouton d’action (CTA). Elles sont normalement destinées au trafic provenant de la publicité payante (PPC), des campagnes par e-mail ou des réseaux sociaux. Les pages landing sont optimisées pour des mots-clés très spécifiques et de niche (longue traîne).
Que sont les pages de support ? Il s’agit de pages consacrées à des termes plus spécifiques liés à l’activité, mais qui ne sont pas visibles dans la navigation principale. Dans la structure du site, elles se trouvent à un niveau inférieur à celui des pages principales (cornerstone), leur objectif étant d’améliorer le classement des page principales et de leur transférer de l’autorité grâce à des liens contextuels et des balises. Par exemple, si une page cornerstone est optimisée pour « pneus de voiture », les pages secondaires peuvent répondre à des recherches telles que « pneus de voiture d’hiver », « pneus de voiture d’été », « comment choisir ses pneus », « magasin de pneus à Sofia », etc. en fonction de l’étude des mots-clés.
Autres applications de l’étude
Il faut noter que l’optimisation SEO est un processus long. En fonction de la concurrence dans le secteur, atteindre les premières places peut prendre entre 4 mois et un an, et personne, pas même un employé de Google, ne peut prédire quand et où le site apparaîtra dans les résultats. Chez Zen Studio, nous savons que l’application des bonnes pratiques et techniques pour un référencement et une optimisation de qualité donne des résultats. Bien que chacun de nos clients veuille entendre « première place », « dans les trois premiers » ou « première page », il serait arrogant de notre part de nous engager sur une prévision précise.
Cela ne signifie pas que votre activité doit s’arrêter pendant qu’on attend les résultats de nos efforts. La publicité payante sur AdWords et d’autres canaux digitaux est un excellent moyen d’être visible immédiatement avec les bons mots-clés. L’étudedes mots-clés est importante pour la configuration de la publicité. Cela permet d’optimiser le coût des campagnes en configurant des mots-clés plus spécifiques et donc moins chers.
Conclusion
L’étude des mots-clés est le point de départ de toute stratégie SEO à long terme. Elle fournit une longue liste de mots-clés à partir desquels nous définissons ensemble les priorités. Sur cette base, nous déterminons la structure et les thèmes du site – page principales et pages secondaires. Mais le plus difficile reste à faire : la création du contenu lui-même.
Chez Zen Studio, nous proposons un service complet comprenant l’étude des mots-clés, la définition d’une stratégie et d’une structure, la rédaction web SEO, la conception et la création de sites web en bulgare, français et anglais.