Gestion des campagnes publicitaires digitales : Google Ads, Meta, LinkedIn

Notre équipe met en place des campagnes PPC (paiement par clic) ciblées qui dirigeront les utilisateurs vers votre site web lorsqu’ils recherchent des produits et services connexes. Grâce à une recherche professionnelle de mots-clés, à l’optimisation des publicités et au suivi des résultats, nous garantissons une visibilité élevée par rapport à votre investissement.

Notre approche repose sur :

• Recherche approfondie des mots-clés : nous identifions non seulement les expressions courantes, mais aussi les expressions spécifiques « à longue traîne » qui génèrent des clics moins coûteux et de meilleure qualité.
• Mots clés négatifs (Negative Keywords) : un des filtres de ciblage importants. Nous bloquons des mots tels que « gratuit », « travail », « stage », ainsi que vos concurrents (que vous ne souhaitez pas cibler). Ainsi, vous ne payez que le trafic utile.
• Annonces textuelles adaptatives : nous rédigeons des titres et des descriptions convaincants qui correspondent exactement à la recherche de l’utilisateur.

Comment Zen Studio optimise votre budget Google Ads ?

Nous surveillons l’indicateur Quality Score (score de qualité). Google évalue la pertinence de votre annonce par rapport à votre site. Comme nous gérons également le site, nous optimisons les pages de destination afin d’améliorer ce score. Un score élevé signifie un coût par clic moins cher et un meilleur positionnement.

Si votre entreprise vend à d’autres entreprises (B2B), LinkedIn est une plateforme incontournable. Contrairement à Meta, ici, les utilisateurs sont en « mode professionnel ». Ils recherchent des partenaires, des fournisseurs et des solutions pour leur activité.

La force de LinkedIn est dans le ciblage. Votre publicité peut être diffusée auprès d’un groupe de décideurs extrêmement précis, par exemple :

• Par postes : PDG, directeur des approvisionnements, architecte, directeur informatique.
• Par secteur : Construction, Énergie, Médecine, Logiciels.
• Par taille de l’entreprise : ex. uniquement les entreprises de plus de 50 salariés.
• Par sociétés spécifiques : ciblage des employés d’une liste spécifique d’entreprises (marketing basé sur les clients).

Types de campagnes que nous gérons sur LinkedIn :

Formulaires Lead Gen : formulaires de collecte de contacts qui se remplissent automatiquement avec les données du profil de l’utilisateur. Cela supprime la friction pour les utilisateurs et augmente le nombre de demandes.

Contenu sponsorisé : publicités dans le fil d’actualité (Newsfeed). Elles ressemblent à des publications normales, mais touchent un public ciblé. Idéales pour partager des livres blancs, des études de cas et des actualités.

Messages Ads (InMail) : envoi de messages directs dans la boîte mail des utilisateurs ciblés. Efficace pour les invitations à des webinaires ou les offres personnalisées.

Meta (Facebook et Instagram) dispose de la base de données la plus détaillée sur les intérêts et le comportement des consommateurs. Lorsqu’elles sont utilisées correctement, ces plateformes sont excellentes tant pour la communication B2C (clients finaux) que B2B.

Pourquoi la publicité sur Facebook est-elle nécessaire ?

Alors que Google « capte » la demande, Facebook « crée » la demande. L’utilisateur peut ne pas savoir qu’il a besoin de votre produit tant qu’il ne le voit pas dans son fil d’actualité.

Exemples de stratégies sur Facebook/Instagram :

Entreprise locale : cibler les personnes qui se trouvent dans un rayon autour de votre bureau ou magasin.

Histoire visuelle : nous exploitons la puissance des images et des vidéos. Zen Studio crée ou édite vos supports médiatiques afin de réaliser des bannières publicitaires. Nous élaborons des campagnes attrayantes et créatives qui captent l’attention des consommateurs.

Audiences similaires : nous utilisons les adresses e-mail de vos clients actuels pour demander à l’algorithme de trouver des personnes qui leur ressemblent en termes de comportement et d’intérêts.

Carrousel publicitaire : présentation d’une série de produits ou d’avantages dans une seule publicité.

Le prix de la publicité n’est pas fixe. Vous déterminez le budget publicitaire que vous payez directement aux plateformes (Google, Facebook). Zen Studio est rémunéré pour la gestion et la configuration, selon un devis préalablement validé par vous. Le budget dépend de votre secteur d’activité et de vos objectifs. Nous vous conseillerons pour un lancement optimal.

Cela dépend de l’activité. Pour les services locaux (restaurant, assistance routière, serrurerie) : Google Ads. Pour les services B2B et les équipements haut de gamme : LinkedIn et Google Ads. Pour la mode, les cosmétiques et les événements : Facebook et Instagram. Nous recommandons souvent un mix de plusieurs canaux.

Tirer à l’aveuglette dans le marketing digital coûte cher et n’est pas efficace. Nous attendons de vous que vous connaissiez votre activité et vos clients ciblés afin que nous puissions répondre ensemble à ces questions cruciales :

1. Qui est votre client idéal ? (Persona)
2. Où passe-t-il son temps en ligne ? (Platforme)
3. Son besoin pour lequel votre offre propose une solution ? (Message)
4. Quelle action attendons-nous de lui ? (Conversion)

Ensemble, nous définissons les facteurs et les indicateurs de réussite (KPI). La publicité peut avoir différents objectifs, que nous devons préciser :

Engagement : mentions « J’aime », partages et commentaires (un indicateur souvent sous-estimé, mais important pour la démonstration sociale).

Ventes : Achat direct depuis votre boutique en ligne.

Leads : Remplir un formulaire de contact ou demander un devis.

Visibilité (notoriété de la marque) : toucher le plus grand nombre de personnes possible pour imposer la marque.

Enfin, nous attendons de vous du contenu ou votre aide pour trouver du contenu que nous pourrons utiliser dans nos campagnes numériques et nos publicités visuelles correspondantes.

Aucune agence professionnelle ne peut garantir des ventes, car celles-ci dépendent de votre mix marketing : le prix et les qualités du produit, la concurrence et le travail de vos commerciaux. Nous garantissons un trafic ciblé de qualité et une visibilité auprès du bon public.

Les plateformes deviennent de plus en plus complexes. Des paramètres incorrects peuvent épuiser votre budget en quelques heures sans résultat. De plus, nous connaissons votre site et pouvons l’optimiser pour la publicité, ce qu’une autre agence aurait du mal à faire. En tant que studio de conception graphique et web, nous créons également les visuels de vos publicités.

La publicité n’est qu’une invitation. La page de destination est l’endroit où se tient la fête.

Vous pouvez avoir une campagne numérique parfaitement configurée, mais si l’utilisateur clique et tombe sur une page qui :

• Charge lentement ;
• A une version mobile non-optimisée ;
• A des textes et des messages confus ;
• N’a pas de bouton d’action clairement identifiable ; … il quittera immédiatement. Vous avez payé pour le clic, mais vous avez perdu le client.

C’est pourquoi Zen Studio propose un service complet. Nous ne nous au trafic qualifié, mais nous analysons également les pages vers lesquelles mène la publicité. Si un problème est détecté, nous le résolvons. Nous pouvons créer des pages de destination spéciales pour chaque campagne, qui sont simples et axées uniquement sur la vente. Cela augmente considérablement le taux de conversion.