Quels sont les principaux critères
d’un emballage produit efficace ?
Un bel emballage n’est pas nécessairement efficace. Pour bien se vendre, il doit répondre à trois autres critères :
1. Le design de l’emballage est accrocheur
Chaque client qui fait ses courses dans un supermarché, une épicerie ou une pharmacie voit en moyenne 5 produits par seconde. Il est donc important que votre produit se démarque et contraste avec les produits concurrents, que ce soit par sa forme, ses couleurs, le matériau de son emballage ou un ensemble de nombreux paramètres différents dans sa conception, afin qu’il crie visuellement « Coucou, je suis ici ! ».
2. Le design de l’emballage communique les principaux avantages
Une fois que le design a attiré l’attention du client potentiel, vous disposez d’environ une demi-seconde pour lui expliquer en quoi votre produit est unique.
3. L’emballage est adapté à la réalité des points de vente.
Il doit également avoir une valeur pour le magasin. Si son volume est réduit, le produit sera plus facilement accepté par les commerçants. Il est aussi important que les vendeurs en magasin puissent manipuler le produit rapidement et sans erreur.
De la conception à la mise en rayon
Les critères ci-dessus sont importants et obligatoires. Ils reposent sur une bonne compréhension des canaux de vente et des groupes cibles. La conception d’un emballage nécessite toute une série d’autres connaissances et compétences : en matière de couleurs, de typographie, d’illustration, de photographie, ainsi qu’une bonne connaissance des propriétés des matériaux. Le processus, de la phase conceptuelle à la fabrication de l’emballage final, peut être long. Parfois, le produit lui-même peut changer de propriétés ou de durée de conservation en fonction de l’emballage.
Comment se déroule la conception d’un emballage chez Zen Studio ?
Au début du projet, le studio étudie le marché et les tendances pour ce type de produit. Sur la base de cette analyse, le positionnement de l’emballage est déterminé, en tenant compte de l’histoire et des objectifs marketing du client. Une fois la stratégie choisie, nous mettons en œuvre nos connaissances dans le domaine des matériaux, des technologies, du graphisme et de l’impression pour passer de l’idée au prototype. Nous nous efforçons d’obtenir un impact maximal tout en optimisant les gaspillages de matériaux et les coûts de production.
