Création de logo d'entreprise et identité visuelle de marque

La conception professionnelle d’un logo est un processus réalisé par un graphiste afin de créer un logo adapté à l’entreprise.

L’objectif du logo et de l’identité de marque, c’est de créer une association chez les clients avec vos produits et services. Plus il est attrayant, original et marquant, plus votre reconnaissance est forte.

C’est pourquoi la conception professionnelle du logo est extrêmement importante. Elle n’est pas un fruit du hasard. Un bon logotype est le résultat d’un processus de travail, d’une réflexion stratégique, d’une étude et de concepts créatifs. Chaque aspect du logo – graphisme, typographie, couleur – influence la perception que les clients ont de votre marque.

Cet objectif peut être atteint efficacement à l’aide de la typographie et de la couleur, qui peuvent exprimer le traditionnel, le moderne, l’institutionnel, le convivial, l’ambitieux, le délicat, le changeant, le stable, etc. Et lorsqu’un graphisme est ajouté, il doit renforcer l’émotion et souligner les différences.

Des clients souvent nous demandent à visualiser dans le logo des aspects de l’activité de l’entreprise. Même stylisés et bien exécutés, les graphismes qui renvoient à des attributs ou à des objets spécifiques du métier donneront souvent une image simpliste et surchargée, difficile à mémoriser, qui verrouille l’identité et diminue sa vie.

Imaginez une start-up dans les services informatiques qui voudrait avoir un ordinateur dans son logo. Un ordinateur d’il y a 10 ans est différant de l’ordinateur d’aujourd’hui et encore plus du celui créé dans 10 ans. Ce logo aurait eu non seulement un air vieux, mais serait aussi très limitatif par rapport à de nouvelles opportunités de business – tabletes, smartphones, architectures et réseaux intelligents, etc.

Parfois des créations plus « littérales » pourraient être la bonne réponse, dans le cas particulier des domaines d’activité traditionnels ou artisanaux, mais quelle que soit l’approche du design du logo – recherche du concret ou des associations figurées, il est clair qu’il ne pourra pas tout communiquer. Pour avoir l’image globale de ce que l’entreprise (ou la marque) des efforts complémentaires sont exigés, tant en communication qu’en marketing.

Le logo n’est pas un dessin, c’est le symbole d’une organisation. Les symboles n’expliquent pas, ils identifient.

Il faut quelque chose de plus – par exemple, dans le logo ci-dessous, les glaçons sont représentés dans un blason familial, et la typographie donne une impression rétro et traditionnelle.

Lorsque nous découvrons le projet d’identité visuelle dans notre brief initial, nous essayons d’en extraire 3 types d’informations :

• Subjective – principalement les préférences des clients.
• Marketing – pour le marché sur lequel vous opérez, pour vos clients, pour les concurrents ; pour les modes de distribution ou pour l’historique du marché (si le projet concerne une refonte et un repositionnement) ;
• Technique – comment, où, sur quels médias et dans quelles dimensions le logo sera utilisé ;

Le graphiste étudie les identités visuelles du secteur d’activité et des concurrents. Il identifie leurs forces et leurs faiblesses et trouve des pistes pour le style et la différenciation.

C’est la partie créative du projet de conception d’un logo. Le graphiste développe des concepts graphiques à l’aide d’un crayon et de papier (certains designers le font directement sur ordinateur). Les étapes précédentes du projet permettent d’évaluer chaque concept créatif par rapport à des critères clairement définis.

Lorsque nous disposons de concepts graphiques satisfaisants et répondant aux critères, il faut les retravailler numériquement sur ordinateur dans Adobe Illustrator et au format vectoriel. Des réglages finaux sont effectués au niveau de la typographie, des couleurs et des espacements. Nous présentons généralement au client deux versions finales du logo, accompagnées d’un document d’argumentation et de variantes du logo pour différentes utilisations.