Je vends de la manutention, je veux un crochet de grue sur mon logo

En tant que studio de design, notre travail est centré sur le développement de l'image de l’entreprise en commençant par l’identité visuelle. Si réussie, l’identité aide les clientèles ciblées à reconnaître l’entreprise et à l'associer avec des produits et services. Le logo est un des éléments clés de l'identité visuelle et de la marque. Étant parfois confrontés à des situations où nos clients ont des attentes irréalistes sur ce que c’est le logo et ce qu’il doit faire, avec cet article nous donnons notre point de vue.

Le logo ne raconte pas des histoires

Des clients souvent nous demandent à visualiser dans le logo des aspects de l’activité de l’entreprise. Même stylisés et bien exécutés, les graphismes qui renvoient à des attributs ou à des objets spécifiques du métier donneront souvent une image simpliste et surchargée, difficile à mémoriser, qui verrouille l’identité et diminue sa vie.

Imaginez une start-up dans les services informatiques qui voudrait avoir un ordinateur dans son logo. Un ordinateur d’il y a 10 ans est différant de l’ordinateur d’aujourd’hui et encore plus du celui créé dans 10 ans. Ce logo aurait eu non seulement un air vieux, mais serait aussi très limitatif par rapport à de nouvelles opportunités de business – tabletes, smartphones, architectures et réseaux intelligents, etc.

Parfois des créations plus « littérales » pourraient être la bonne réponse, dans le cas particulier des domaines d’activité traditionnels ou artisanaux, mais quelle que soit l’approche du design du logo – recherche du concret ou des associations figurées, il est clair qu’il ne pourra pas tout communiquer. Pour avoir l’image globale de ce que l’entreprise (ou la marque) des efforts complémentaires sont exigés, tant en communication qu’en marketing.

Le logo est original et émotionnel

Cet objectif peut très bien être atteint uniquement avec la typographie et la couleur - elles peuvent exprimer le traditionnel, le moderne, l'institutionnel, le "friendly", l'ambition, la douceur, le changement, la stabilité, etc. Et quand on rajoute un graphisme, ce n'est forcement pas pour aller vers la banalité, mais pour faire augmenter l'emotion et souligner sa difference.

Le logo a déjà ses propres objectifs – être attractif, simple à comprendre, reconnaissable, original, durable, cohérent…
Laissons-lui l’opportunité de nous surprendre.

→ M. Ivan DIMITROV

Collaborateur de Zen Studio, Ivan est responsable de certains grandes comptes et des projets de développement web. Il est passionné par les nouvelles technologies web et le content marketing. Avec une expérience de 12 ans en France auprès des entreprises du CAC40 et en freelance, Ivan se consacre aujourd'hui sur le développement commercial du studio. Il est également interlocuteur et chef de projets pour nos clients en France.