{"id":3415,"date":"2024-06-24T03:08:17","date_gmt":"2024-06-24T03:08:17","guid":{"rendered":"https:\/\/zen.studio\/seo-copywriting\/"},"modified":"2026-01-19T14:45:16","modified_gmt":"2026-01-19T14:45:16","slug":"seo-copywriting","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/zen.studio\/fr\/seo-copywriting\/","title":{"rendered":"SEO copywriting"},"content":{"rendered":"\n
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\"r\u00e9dacteur<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Qu’est-ce que le SEO copywriting ?<\/h2>\n\n\n\n
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\u00c9dition de contenu web<\/strong> optimis\u00e9 en fonction des recherches r\u00e9elles de vos clients potentiels dans les moteurs de recherche.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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La r\u00e9daction SEO fait partie de l’optimisation \u00ab on-page \u00bb et \u00ab on-site \u00bb. Elle consiste \u00e0 adapter les textes non seulement aux clients potentiels, mais aussi \u00e0 un lecteur invisible : les robots des moteurs de recherche. Le sp\u00e9cialiste qui s’en charge est appel\u00e9 r\u00e9dacteur\/r\u00e9dactrice web<\/strong> ou concepteur-r\u00e9dacteur SEO. <\/p>\n\n\n\n

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Pourquoi le SEO copywriting est important?<\/h2>\n\n\n\n

Parce que le contenu est important. La mission de Google est de donner des r\u00e9sultats pr\u00e9cis, pour les termes de recherche des utilisateurs. Les algorithmes de l\u2019intelligence artificielle \u00e9valuent de fa\u00e7on sophistiqu\u00e9 chaque site \u2013 la conception technique, le design et l\u2019UX, la s\u00e9curit\u00e9. La note principale n\u00e9anmoins est attribu\u00e9e au contenu. Celui-ci doit \u00eatre bien \u00e9crit et r\u00e9pondre aux attentes des visiteurs. <\/p>\n\n\n\n

Chez Zen Studio, nous sommes impressionn\u00e9s par le nombre d\u2019entreprises en France, proposant des services d\u2019optimisation SEO qui ne couvrent pas la cr\u00e9ation de contenu. Est-ce parce que le copywriting SEO demande l\u2019effort de se familiariser avec les produits et les services du client? Ou est-ce parce qu\u2019il est difficile d\u2019obtenir de bonnes informations initiales de la part des clients? <\/p>\n\n\n\n

Quelle que soit la cause, votre objectif est d\u2019avoir le meilleur site pour votre activit\u00e9. Un travail chaotique n\u2019y contribue gu\u00e8re. Seule une approche holistique, structur\u00e9e, strat\u00e9gique et centr\u00e9e sur le SEO copywriting peut aider. Vous avez donc besoin d\u2019un concepteur-r\u00e9dacteur SEO. <\/p>\n\n\n\n

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Pour que votre site soit parmi les meilleurs de son secteur, les textes doivent \u00eatre bien structur\u00e9s, ancr\u00e9s dans le sujet, apportants de vraies r\u00e9ponses aux clients potentiels, faciles \u00e0 lire et compr\u00e9hensibles pour les moteurs de recherche<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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Analyse pr\u00e9liminaire des mots cl\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n

Avant d\u2019\u00e9crire, c\u2019est toujours bien de savoir quoi. Quels sont les sujets pour lesquels votre page doit \u00eatre en t\u00eate de liste? Naturellement ceux qui r\u00e9pondent aux termes de recherche de vos prospects. Est-ce que vous les connaissez? <\/p>\n\n\n\n

Le premier pas vers une conception-r\u00e9daction SEO de qualit\u00e9 c\u2019est l\u2019\u00e9tude des mots cl\u00e9s. Ensuite un choix des priorit\u00e9s de d\u00e9veloppement de contenu est privil\u00e9gi\u00e9. Les priorit\u00e9s ne correspondent pas forcement aux phrases les plus \u00e9videntes et recherch\u00e9es. Selon le cas, une bonne strat\u00e9gie de d\u00e9part pourrait \u00eatre le choix d\u2019expressions secondaires et plus descriptives (long-tail). <\/p>\n\n\n\n

Si vous avez travaill\u00e9 avec Zen Studio, vous savez que c\u2019est ainsi qu\u2019on \u00e9tablie la structure SEO du site: des pages de destination qui correspondent \u00e0 des mots-cl\u00e9s prioritaires.<\/p>\n\n\n\n

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\"Processus
Chez Zen Studio, nous structurons le travail en 4 \u00e9tapes: pr\u00e9parer, \u00e9crire, \u00e9diter et ajouter des m\u00e9dias.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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SEO copywriting en quatre \u00e9tapes<\/h2>\n\n\n\n

Le processus de SEO copywriting n\u2019est pas tr\u00e8s diff\u00e9rent de la conception-r\u00e9daction d\u2019un article original. Une fois que nous avons une id\u00e9e claire du sujet de l’article, nous pouvons commencer \u00e0 r\u00e9diger le contenu SEO. <\/p>\n\n\n\n

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Pr\u00e9paration<\/h3>\n\n\n\n

Dans la phase de pr\u00e9paration, nous structurons le contenu, afin de r\u00e9pondre aux questions principales : Quel est le but de l\u2019article? Quel est le message principal? Qui est le public et quelles informations nous allons lui donner? Quelle est la s\u00e9quence logique et l\u2019argumentation? <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\u00c9criture<\/h3>\n\n\n\n

La r\u00e9daction de l\u2019article lui-m\u00eame n\u00e9cessite du temps et au moins 7 tasses de caf\u00e9. Le but est d\u2019\u00e9crire un texte aussi exhaustif que possible sur le sujet. Quel est le volume optimal? Google consid\u00e8re qu\u2019une page est \u00ab informative \u00bb si le texte n\u2019est pas inf\u00e9rieur \u00e0 350 mots. Chez Zen Studio, nous sommes arriv\u00e9s \u00e0 la conclusion que la taille optimale pour un bon ranking du contenu est entre 800 et 2000 mots. <\/p>\n\n\n\n

Que faire s\u2019il n\u2019est pas possible ou souhaitable d\u2019\u00e9crire de gros articles? Dans de nombreux cas, le sujet de la publication ou le design de la page ne permettent pas la cr\u00e9ation d\u2019un texte aux normes SEO. Un exemple \u2013 le portfolio de Zen Studio<\/a>. Si nous pr\u00e9sentions un projet de cr\u00e9ation de logo, site web, emballage ou brochure avec un \u00e9norme texte \u00e0 cot\u00e9, nous perdrions le focus qui devrait \u00eatre sur les photos des r\u00e9alisations accompagn\u00e9es d\u2019une courte pr\u00e9sentation bien claire. D\u2019ailleurs, ce type de pages ne pourra jamais arriver en t\u00eate du classement pour les termes de recherche les plus courants, car l\u2019information n\u2019explore pas en profondeur un concept g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 (par exemple \u00ab cr\u00e9ation de site web \u00bb), mais pr\u00e9sente un cas particulier. La solution logique est d\u2019optimiser ce type de pages pour des expressions plus sp\u00e9cifiques (par exemple, \u00ab cr\u00e9ation de site web BTP \u00bb). <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Relecture et \u00e9dition<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9dition est la v\u00e9ritable \u00e9tape de la r\u00e9daction SEO. Nous travaillons sur la hi\u00e9rarchie du texte (titres, sous-titres, paragraphes) afin que l\u2019information soie fournie de mani\u00e8re logique. Le texte est adapt\u00e9 aux mots-cl\u00e9s et aux phrases de recherche analys\u00e9s au pr\u00e9alable. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019int\u00e9gration m\u00e9canique de mots-cl\u00e9s peut briser la lisibilit\u00e9, conduire \u00e0 des expressions grammaticalement incorrectes ou \u00e0 des phrases qui semblent confuses. Les mots cl\u00e9s ne doivent pas devenir des parasites, utilis\u00e9s \u00e0 des seules fins d\u2019optimisation pour les moteurs de recherche. Ils doivent \u00eatre int\u00e9gr\u00e9s sans nuire \u00e0 la qualit\u00e9 du contenu. <\/p>\n\n\n\n

Dans un SEO copywriting de qualit\u00e9, les mots cl\u00e9s sont pr\u00e9sent\u00e9s en contexte, de pr\u00e9f\u00e9rence avec des explications sous plusieurs angles. Souvent plus de trois relectures sont n\u00e9cessaires pour arriver \u00e0 une version aboutie de l\u2019article. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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M\u00e9dias \u2013 imagerie<\/h3>\n\n\n\n

Dans notre article, nous allons \u00e9voquer la pr\u00e9paration des m\u00e9dias car celles-ci font partie du contenu et donc de la r\u00e9daction SEO.<\/p>\n\n\n\n

Un contenu web de qualit\u00e9<\/strong> est visuel (Google). Pour r\u00e9pondre \u00e0 ce crit\u00e8re et rendre la page plus attrayante, illustrons le nouveau texte SEO avec des photos ou des vid\u00e9os. <\/p>\n\n\n\n

Quelle est la photo id\u00e9ale pour le r\u00e9f\u00e9rencement? En plus de ses qualit\u00e9s artistiques, elle est optimis\u00e9e pour les formats du site \u2013 versions mobile et bureau. Elle a une description alternative dans le code html de la page (alt), qui explique aux moteurs de recherche ainsi qu\u2019aux personnes malvoyantes ce que l\u2019image repr\u00e9sente. Google attache une grande importance \u00e0 la description alt, mais relie \u00e9galement la photo au contexte du texte environnant. Cela ne signifie pas de \u00ab spamer \u00bb chaque description alt de mots-cl\u00e9s, mais il est souhaitable que l\u2019image \u00e0 la une de l\u2019article contienne le mot-cl\u00e9 principal. Voir aussi les recommandations de Google<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, il nous reste encore des t\u00e2ches \u00e0 accomplir avant de publier notre page optimis\u00e9e pour le r\u00e9f\u00e9rencement. Elles sont plut\u00f4t techniques et n’ont pas de rapport direct avec la cr\u00e9ation de contenu : <\/p>\n\n\n\n