Дизайн на логотип и бранд визуална идентичност

Професионалният дизайн на лого е процес на работа, извършван от графичен дизайнер, за създаване на подходящ за фирмата логотип.

Ролята на фирменото лого и идентичността на бранда е да създава асоциация в клиентите с вашите продукти и услуги. Колкото по-атрактивна, оригинална и запомняща се е тя, толкова по-силна е вашата разпознаваемост.

Затова професионалният лого дизайн е изключително важен. Той не е случаен. Добрият дизайн на лого е резултат от работен процес, стратегическо мислене, проучване, идейни концепции. Всеки аспект на логото – графизъм, типограафия, цвят, влияе на възприятието на клиентите за вашата марка.

Тази цел може да бъде постигната много добре само с помощта на типография и цвят – те могат да изразят традиционното, модерното, институционалното, приятелското, амбициозното, нежното, променящото се, стабилното и т.н. А когато се добавя графичен знак той трябва да засилва емоцията и да подчертае разликите.

Клиентите често се обръщат към нас с молба да визуализираме аспекти от дейността на компанията в логото. Дори и да са стилизирани и добре изпълнени, графичните знаци, които се отнасят до конкретни атрибути или продукти от бизнеса, често дават опростен и претоварен облик, който е труден за запомняне, блокира бранд идентичността и намалява нейния живот.

Представете си стартъп за ИТ услуги, който „иска“ да има компютър в логото си. Компютърът отпреди 10 години се различава от днешния компютър. Ще се различава и от компютрите създадени след 10 години. Логото не само ще изглежда старо, но и ще бъде много ограничаващо по отношение на новите бизнес възможности – мобилни приложения, смартфони, интелигентни архитектури и мрежи и т.н.

Понякога по-буквалните графични знаци могат да бъдат приемлив подход – в конкретния случай на традиционни или занаятчийски области на дейност.

Логото не е просто знак – то е символ на дадена организация. Символите не обясняват, те идентифицират.

Търсене на конкретност или обектни асоциации в логото обаче не може да предаде ценностите на компанията. Нужно е нещо повече – например в лого дизайна по-долу, кубчетата лед са представени в семеен герб, а типографията носи ретро и традиционно усещане.

Когато се запознаваме с проекта за визуална идентичност на първоначалния ни бриф, се опитваме да извлечем 3 типа информация:

• Субективна – основно предпочитания на клиентите.
• Маркетингова – за пазара на който оперирате, за потенциалните клиенти, за конкурентите; за начините на дистрибуция или за пазарната история (ако проектът е за ре-дизайн и ре-позициониране);
• Техническа – как, къде, върху какви медии и с какви големини ще се използва логото;

Графичният дизайнер проучва визуалните идентичности за сектора на дейност и на конкурентите. Открива силните им и слабите им страни и намира насоки за стил и за диференциация.

Това е креативната част на проекта за дизайн на логотип. Графичният дизайнер развива графични концепции с молив и хартия (някой дизайнери го правят директно на компютър). Предишните етапи на проекта позволяват да се прецени всяка идейна концепция спрямо ясно определени критерии.

Когато имаме удовлетворяващи и отговарящи на критериите графични концепции, те трябва да се изработят дигитално на компютър в Adobe Illustrator и във векторен формат. Правят се финални настройки на типография, цветове, отстояния. Обикновено представяме на клиента 2 завършени варианта на логотип, заедно с документ за аргументация и варианти на логата за различни употреби.