Анализ на ключовите думи е в основата на SEO стратегията на всяка успешна уеб комуникация. В последствие избраните думи се използват в съдържанието така, че уеб сайтът да започне да се индексира (и „ранква“) по тях.
Какво е проучване на ключови думи?
Работата, която трябва да се свърши, за да се състави изчерпателен списък от ключови думи, по които дадено уеб съдържание да се оптимизира за търсачките.
Проучването за ключови думи (keywords research) е първата стъпка за определяне на информационната структура на сайта и на развитието на страници и съдържание.
Някои уточнения за ключовите думи
Ключовите фрази (или ключови изрази) са термини за търсене, съставени от няколко думи. Когато говорим за ключови думи, нямаме предвид само една дума. ‘Студио за графичен дизайн’ също е ключова дума, както и ‘дизайнер на лого в София’. Тъй като търсенето в Google рядко се състои от една единствена дума, когато говорим за проучване на ключови думи, се има предвид проучване за фрази и изрази на търсене.
Ключовите думи с дълга опашка (Long tail keywords) са по-специфични и описателни фрази, отговарящи на нишово търсене. Колкото по-дълги и специфични са критериите за търсене, толкова по-лесно можем да сме на челни позиции за тях. В контекста на Zen Studio например е трудно да се преборим за първа страница по думи като „графичен дизайн“ или „дизайн на лого“. Ако си представим по-точни и нишови понятия обаче, ще бъде сравнително лесно да се класираме с „дизайн и изработка на опаковка“ или „дизайн на лого за счетоводна къща„.
SEO стратегия за ключовите думи е съвкупност от решения и план за действие, следствие от проучване и определяне на ключовите думи за вашата дейност и цели.
Защо проучването на ключови думи е важно?
Често във фирмите съществува корпоративна култура и речник, които описват продуктите и услугите по различен начин от този, който биха използвали клиентите. Няма смисъл да се оптимизира съдържание за фрази, които хората не търсят.
Правилно проведено проучване на ключовите думи е важно, за да се определи реалният набор от думи за търсене, използван от потенциалните клиенти.
Така цялото усилие по оптимизиране на съдържанието и SEO копирайтинг ще върви в правилната посока.
Процес на проучване на ключовите думи в Zen Studio за по-добра SEO оптимизация
Както при всеки друг процес на създаване на фирмена комуникация, в Zen Studio смятаме, че началните данни трябва да дойдат от клиента. Това е логично, тъй като вие познавате най-добре бизнеса си, конкурентите и маркетинговите цели. Започваме с кратък бриф, за да получим две основни насоки за проучването:
- За бизнеса ви – кои сте, каква е мисията ви, какво ви отличава от конкурентите, какви са характеристиките на пазара и клиентите ви.
- Какво търсят клиентите ви (според вас) – напишете списък с вашите предположения за нуждите на потенциалните клиенти. Какви думи биха използвали в търсенето си?
С тази начална информация Zen Studio ще започне проучването, използвайки инструменти на Google, на трети доставчици, както и човешка проверка и анализ на резултатите. За да приложим успешна SEO стратегия, се опитваме да уточним, какво предизвиква търсенето. Дали клиентът иска да се информира? Дали търси комерсиална информация? Дали търси информация в контекста на конкурентна марка/бранд? Проучването завършва с максимално дълъг списък от ключови думи, отговарящи на реални търсения. Този списък се обсъжда с клиента и се валидират приоритети – обикновено това е микс от къси ключови думи и ключови думи с дълга опашка.
Тези приоритетни ключови думи са в основата на SEO оптимизацията и създаването на съдържание за новия уеб сайт. Те определят и дългосрочната стратегия за ключови думи.
Как Zen Studio прилага проучването за ключови думи?
Практическото приложение на резултатите от изследването на ключови думи се състои в определяне на структурата на сайта, йерархизиране на съдържанието – основни (cornerstone) страници, лендинг страници и поддържащи страници.
Какво са cornerstone страниците? Те са част от основната информационна структура на сайта. Това са най-важните страници, които покриват най-обемните ключови думи и демонстрират акумулират най-висок „авторитет“. Те трябва да се “ранкват” за най-честите и важни ключови думи. Тъй като целта е да са видими, съдържанието им трябва да е обширно, информативно и лесно за четене. Точно като настоящата страница, те са предназначени за органичен трафик от търсачките, чрез актуално (evergreen) съдържание, което трупа авторитет и линкове с годините. Оптимизират се за широки и високообемни (Short-tail) ключови фрази.
Лендинг страници – те са проектирани за конверсия. Задачата им е да накара потребителя да извърши конкретно действие тук и сега – да купи продукт, да се запише за бюлетин или да поиска оферта. Обикновено са изолирани, като често от тях са премахнати менютата, за да не се разсейва потребителят. Има само един път – към бутона за действие (CTA). Най-често са предназначени за трафик от платена реклама (PPC), имейл кампании или социални мрежи. Оптимизират се за силно специфични и нишови (Long-tail) ключови думи.
Какво наричаме в Zen Studio поддържащи страници? Те са страници за по-специфични термини от дейността, но може да не са видими в основната навигация. В структурата на сайта са на по-долно ниво от основните страници, като целта им да повишават ранка на основната страница и да прехвърлят авторитет чрез контекстни линкове и тагове към нея. Например, ако cornerstone страница е оптимизирана за “автомобилни гуми”, поддържащи страници могат да отговарят на търсене за “зимни автомобилни гуми”, “летни автомобилни гуми”, “как да изберем гуми”, “магазин за гуми в София” и т.н. в зависимост от проучването за ключови думи.
Други приложения на проучването
Трябва да се отбележи, че SEO оптимизацията е дълъг процес. В зависимост от конкуренцията в сектора, излизане на предни позиции може да отнеме между 4 месеца и година, като никой, дори и служител на Google, не може да предскаже кога и къде ще се появи сайта в резултатите. В Zen Studio знаем, че прилагането на добрите практики и техники за качествен SEO копирайтинг и оптимизация дава резултат. Въпреки че всеки клиент очаква да чуе “Първо място”, “В първите три” или “Първа страница”, би било арогантно да се ангажираме с точна прогноза.
Това не означава, че онлайн бизнеса трябва да спре, докато чакаме резултатите от положения труд. Платената реклама в AdWords и други дигитални канали е начин да сме видими с правилните ключови думи веднага. Затова проверка на ключовите думи преди настройка на рекламата е повече от желателна. Тя позволява да се оптимизира цената на кампанията чрез настройка на по-специфични и следователно по-евтини ключови думи.
Заключение
Проучването на ключови думи е началото на всяка дългосрочна SEO стратегия. Дава дълъг списък от ключови думи, от които заедно дефинираме приоритети. На тази база се определя структурата и темите на сайта – основни, лендинг и поддържащи страници. Най-трудното обаче предстои – създаването на самото съдържание.
В Zen Studio предлагаме пълна услуга, включваща проучване на ключови думи, дефиниране на стратегия и структура, SEO копирайтинг, уеб дизайн и изграждане на уеб сайтове на български, френски и английски език.