Какво е професионален дизайн на лого?
Професионалният дизайн на лого е процес на работа, извършван от графичен дизайнер, за създаване на подходящ за фирмата логотип. Нека първо разгледаме какви са качествата на доброто лого.
Логото е оригинално и емоционално
Тази цел може да бъде постигната много добре само с помощта на типография и цвят – те могат да изразят традиционното, модерното, институционалното, приятелското, амбициозното, нежното, променящото се, стабилното и т.н. А когато се добавя графичен знак той трябва да засилва емоцията и да подчертае разликите.
Дизайн на графичен знак и лого за компания кредитен посредник. Работят за вас неуморно, за да намерят подходящия ипотечен кредит, като преговарят с много банки едновременно. Повече за проекта…
Логото не е банално
Клиентите често се обръщат към нас с молба да визуализираме аспекти от дейността на компанията в логото. Дори и да са стилизирани и добре изпълнени, графичните знаци, които се отнасят до конкретни атрибути или продукти от бизнеса, често дават опростен и претоварен облик, който е труден за запомняне, блокира бранд идентичността и намалява нейния живот.
Типографско лого със специално създаден шрифт за счетоводна къща.
Представете си стартъп за ИТ услуги, който „иска“ да има компютър в логото си. Компютърът отпреди 10 години се различава от днешния компютър. Ще се различава и от компютрите създадени след 10 години. Логото не само ще изглежда старо, но и ще бъде много ограничаващо по отношение на новите бизнес възможности – мобилни приложения, смартфони, интелигентни архитектури и мрежи и т.н.
Понякога по-буквалните графични знаци могат да бъдат приемлив подход – в конкретния случай на традиционни или занаятчийски области на дейност.
Дизайн на лого за семейна компания пакетираща лед – традиционен и ясно дефиниран бизнес.
Търсене на конкретност или обектни асоциации в логото обаче не може да предаде ценностите на компанията. Нужно е нещо повече – например в лого дизайна по-горе, кубчетата лед са представени в семеен герб, а типографията носи ретро и традиционно усещане.
Типографски логотип на производител на био продукти. Повече за проекта…
Дизайнът на лого е процес
Всяка концепция и вариант на лого е резултат от отворен, творчески, но дисциплиниран работен процес. Той може да е се различава при всеки графичен дизайнер, но неизменно съдържа фази на запознаване, проучване на визуалната идентичност на конкурентите, скициране и тест на концепции, дигитална изработка на логото.
Предложение за динамичен графичен знак на лого със силно разграничаваща визуална идентичност за туристическа агенция. Повече за проекта…
Етап 1 – запознаване и бриф
Когато се запознаваме с проекта за визуална идентичност на първоначалния ни бриф, се опитваме да извлечем 3 типа информация:
- Маркетингова – за пазара на който оперирате, за потенциалните клиенти, за конкурентите; за начините на дистрибуция или за пазарната история (ако проектът е за ре-дизайн и ре-позициониране);
- Техническа – как, къде, върху какви медии и с какви големини ще се използва логото;
- Субективна – основно предпочитания на клиентите.
Етап 2 – проучване
Графичният дизайнер проучва визуалните идентичности за сектора на дейност и на конкурентите. Открива силните им и слабите им страни и намира насоки за стил и за диференциация.
Етап 3 – идейна фаза, скициране и тестове
Това е креативната част на проекта за дизайн на логотип. Графичният дизайнер развива графични концепции с молив и хартия (някой дизайнери го правят директно на компютър). Предишните етапи на проекта позволяват да се прецени всяка идейна концепция спрямо ясно определени критерии.
Етап 4 – дигитална изработка на логото
Когато имаме удовлетворяващи и отговарящи на критериите графични концепции, те трябва да се изработят дигитално на компютър в Adobe Illustrator и във векторен формат. Правят се финални настройки на типография, цветове, отстояния. Обикновено представяме на клиента 2 завършени варианта на логотип, заедно с документ за аргументация и варианти на логата за различни употреби.
Дизайн на типографско лого със специално създаден „флорален“ шрифт за компания за дървена дограма.
3 прости критерии, за да различите доброто лого
Всеки графичен дизайнер ще ви даде леко различни определения на добрия лого дизайн. Можем да ги опростим до 3 фундаментални критерия:
- Подходящо за клиента и неговия сектор на дейност – форма, концепция, емоция. Например естетиката на лого за спортни стоки би следвало да излъчва динамизъм, логотип за моден бранд – елегантност и т.н.;
- Изчистено и просто, за да може да работи ефективно и гъвкаво в широк диапазон от размери и медии;
- Запомнящо се – въпреки че логото е изчистено и просто, трябва също да е оригинално и отличаващо се, за да бъде лесно запомнено.
Дизайн на логотип и графичен знак за архитектурно събитие.
Създаване на визуална бранд идентичност
Бранд идентичността (a.k.a. Корпоративен стил или Визуална идентичност) представлява разработване на графични правила и графична среда за комуникационните средства на фирмата. Определя употребата на логото за различни медии, дефинира корпоративни цветове (основни и подържащи) и типография (шрифтове). Според естеството на дейност и комуникация, проектът може да обхваща създаване на модели за визитка, бланка, презентация, уеб сайт (уеб харта), брошури, каталози, опаковки и други.
Дизайн на лого и графични права за визуалната идентичност на моден бранд. Повече за проекта…
Тези графични правила позволяват на компанията да комуникира към пазара в хомогенна визуална среда, която с времето налага нейната разпознаваемост и изгражда визуалната и идентичност. Клиентът получава наръчник за бранд идентичност и корпоративен стил (style guide). Това е документ, който се предоставя на всеки графичен или уеб дизайнер, за да спазва установения фирмен стил.
Дизайн на лого – цена
Колко струва дизайн на лого? Според комплексността на проекта и неговата валидация, и при спазване на работния процес, дизайн на лого и корпоративен стил в Zen Studio отнема от няколко дни до няколко седмици. Ще се радваме да поговорим за вашия проект и да ви дадем оферта. Направете запитване!
Лого дизайн – заключение
Добрият дизайн на лого не е случаен. Той е резултат от работен процес, стратегическо мислене, проучване, идейни концепции. Всеки аспект на логото – графизъм, типограафия, цвят, влияе на на възприятието на клиентите за вашата марка.
Лого дизайн за панаир-изложение „4-те дни на Егл“ (Франция). Отличено в трендовете за дизайн на LogoLounge.
Логото вече има своите цели – да бъде привлекателно, лесно разбираемо, разпознаваемо, оригинално, трайно, последователно…
Нека му дадем възможност да ни изненада.
Вижте още проекти за лого дизайн и идентичност, разработени от Zen Studio.