Pourquoi le SEO copywriting est important?
Parce que le contenu est important. La mission de Google est de donner des résultats précis, pour les termes de recherche des utilisateurs. Les algorithmes de l’intelligence artificielle évaluent de façon sophistiqué chaque site – la conception technique, le design et l’UX, la sécurité. La note principale néanmoins est attribuée au contenu. Celui-ci doit être bien écrit et répondre aux attentes des visiteurs.
Pour que votre site soit parmi les meilleurs de son secteur, les textes doivent être bien structurés, ancrés dans le sujet, apportants de vraies réponses aux clients potentiels, faciles à lire et compréhensibles pour les moteurs de recherche.
Chez Zen Studio, nous sommes impressionnés par le nombre d’entreprises en France, proposant des services d’optimisation SEO qui ne couvrent pas la création de contenu. Est-ce parce que le copywriting SEO demande l’effort de se familiariser avec les produits et les services du client? Ou est-ce parce qu’il est difficile d’obtenir de bonnes informations initiales de la part des clients?
Quelle que soit la cause, votre objectif est d’avoir le meilleur site pour votre activité. Un travail chaotique n’y contribue guère. Seule une approche holistique, structurée, stratégique et centrée sur le SEO copywriting peut aider. Vous avez donc besoin d’un concepteur-rédacteur SEO.
Analyse préliminaire des mots clés
Avant d’écrire, c’est toujours bien de savoir quoi. Quels sont les sujets pour lesquels votre page doit être en tête de liste? Naturellement ceux qui répondent aux termes de recherche de vos prospects. Est-ce que vous les connaissez?
Le premier pas vers une conception-rédaction SEO de qualité c’est l’étude des mots clés. Ensuite un choix des priorités de développement de contenu est privilégié. Les priorités ne correspondent pas forcement aux phrases les plus évidentes et recherchées. Selon le cas, une bonne stratégie de départ pourrait être le choix d’expressions secondaires et plus descriptives (long-tail).
Si vous avez travaillé avec Zen Studio, vous savez que c’est ainsi qu’on établie la structure SEO du site: des pages de destination qui correspondent à des mots-clés prioritaires.
SEO copywriting en quatre étapes
Le processus de SEO copywriting n’est pas très différent de la conception-rédaction d’un article original. Chez Zen Studio, nous structurons le travail en 4 étapes: préparer, écrire, éditer et ajouter des médias.
Préparation
Dans la phase de préparation, nous structurons le contenu, afin de répondre aux questions principales : Quel est le but de l’article? Quel est le message principal? Qui est le public et quelles informations nous allons lui donner? Quelle est la séquence logique et l’argumentation?
Écriture
La rédaction de l’article lui-même nécessite du temps et au moins 7 tasses de café. Le but est d’écrire un texte aussi exhaustif que possible sur le sujet. Quel est le volume optimal? Google considère qu’une page est « informative » si le texte n’est pas inférieur à 350 mots. Chez Zen Studio, nous sommes arrivés à la conclusion que la taille optimale pour un bon ranking du contenu est entre 800 et 2000 mots.
Que faire s’il n’est pas possible ou souhaitable d’écrire de gros articles? Dans de nombreux cas, le sujet de la publication ou le design de la page ne permettent pas la création d’un texte aux normes SEO. Un exemple – le portfolio de Zen Studio. Si nous présentions un projet de création de logo, site web, emballage ou brochure avec un énorme texte à coté, nous perdrions le focus qui devrait être sur les photos des réalisations accompagnées d’une courte présentation bien claire. D’ailleurs, ce type de pages ne pourra jamais arriver en tête du classement pour les termes de recherche les plus courants, car l’information n’explore pas en profondeur un concept généralisé (par exemple « création de site web »), mais présente un cas particulier. La solution logique est d’optimiser ce type de pages pour des expressions plus spécifiques (par exemple, « création de site web BTP »).
Relecture et édition
L’édition est la véritable étape de la rédaction SEO. Nous travaillons sur la hiérarchie du texte (titres, sous-titres, paragraphes) afin que l’information soie fournie de manière logique. Le texte est adapté aux mots-clés et aux phrases de recherche analysés au préalable.
L’intégration mécanique de mots-clés peut briser la lisibilité, conduire à des expressions grammaticalement incorrectes ou à des phrases qui semblent confuses. Les mots clés ne doivent pas devenir des parasites, utilisés à des seules fins d’optimisation pour les moteurs de recherche. Ils doivent être intégrés sans nuire à la qualité du contenu.
Dans un SEO copywriting de qualité, les mots clés sont présentés en contexte, de préférence avec des explications sous plusieurs angles. Souvent plus de trois relectures sont nécessaires pour arriver à une version aboutie de l’article.
Médias – imagerie
Dans notre article, nous allons évoquer la préparation des médias car celles-ci font partie du contenu et donc de la rédaction SEO.
Un contenu web de qualité est visuel (Google). Pour répondre à ce critère et rendre la page plus attrayante, illustrons le nouveau texte SEO avec des photos ou des vidéos.
Quelle est la photo idéale pour le référencement? En plus de ses qualités artistiques, elle est optimisée pour les formats du site – versions mobile et bureau. Elle a une description alternative dans le code html de la page (alt), qui explique aux moteurs de recherche ainsi qu’aux personnes malvoyantes ce que l’image représente. Google attache une grande importance à la description alt, mais relie également la photo au contexte du texte environnant. Cela ne signifie pas de « spamer » chaque description alt de mots-clés, mais il est souhaitable que l’image à la une de l’article contienne le mot-clé principal. Voir aussi les recommandations de Google.
Questions-Réponses (la FAQ)
Q. Quel est le profil professionnel du concepteur-rédacteur SEO ?
R. Une idée fausse – le rédacteur SEO doit être un philologue ou au moins un journaliste. La culture linguistique est certes importante, mais les compétences en marketing le sont davantage. Le bon concepteur-rédacteur comprend les défis commerciaux de son commanditaire. Il/elle est capable de les synthétiser et de les trier par importance. Le rédacteur SEO est avant tout un marketeur et psychologue. Il/elle doit écrire un article argumenté et convaincant qui répond aux questions des clients potentiels. La seule différence est que lorsque les questions sont posées sur un moteur de recherche, le rédacteur SEO optimise l’article par rapport aux requêtes de recherche.
Q. Est-ce qu’un rédacteur peut écrire pour tous les sujets ?
R. Si la collaboration avec son client est bonne, un rédacteur SEO peut créer du contenu pour la plupart des sujets « non-spécialisés » (ex. les produits de grande consommation). Plus le sujet est spécifique, plus le rédacteur est spécialisé. Chez Zen Studio, par exemple, nous avons un éditeur technique et nous écrivons des articles pour des produits et des solutions spécifiques dans l’industrie, l’énergie, l’automatisation, l’informatique, le bâtiment, etc. En même temps nous aurons du mal à travailler pour un laboratoire pharmaceutique, parce que nous n’avons pas les connaissances marketing pour ce secteur.
Q. Quand faire appel à un rédacteur professionnel?
R. Lorsque vous avez une idée claire de votre positionnement marketing. Si vous n’avez pas de ciblage marketing, ne connaissez pas les avantages de vos produits et services, les canaux de vente et la valeur ajoutée de votre offre, le rédacteur est susceptible de créer un contenu banalisé et vos prospects ne ressentiront que du déjà vu.
Q. Seule la rédaction SEO est-elle suffisante pour le référencement de mon site web?
R. Cela dépend de la concurrence dans votre secteur. Si c’est un site de niche, dans de nombreux cas, un contenu bien rédigé et une analyse professionnelle des mots clés seront suffisants pour le référencement. Pour les activités saturées, il faudra déployer plusieurs techniques, y compris une optimisation hors site.
Q. Où ce trouve le processus de rédaction SEO dans la conception globale de ma communication d’entreprise?
R. Prenons le cas d’une start-up dans le BTP qui voudrait communiquer sur le web. Afin que son story soit crédible il doit être formalisé avant le design du site, car le design reflète le contenu. Notre fil rouge, souvent difficile à suivre, est le suivant :
- Définition des axes de communication ;
- Création d’identité visuelle – logo, charte ;
- Rédaction du contenu principal ;
- Design et création du site web.
Conclusion
La rédaction SEO (SEO copywriting) est un service de création de contenu web optimisé, visible par rapport à des critères de recherche prédéfinis. Les textes sont exhaustifs, lisibles et écrits pour les humains (clients potentiels). Les phrases clés sont intégrées de manière contextuelle et explicative, sans perturber la déroulement logique de la présentation.
Des questions ? Des commentaires ? Contactez Zen Studio pour plus d’informations.